Cindrella’ya 2015 Model Ayakkabı

13 Mart’ta, Cindrella masalının Disney tarafından yapılan yeni versiyonu Türkiye’de vizyona giriyor. Filmin ilk sinema uyarlaması, çizgi film olarak 1950 yılında yapılmıştı. Bu defa Cindrella’yı (ya da Türk ismi ile Külkedisi’ni) gerçek karakterlerle izleyeceğiz. Zaten masal dünyanın en ünlü çocuk hikayelerinden bir tanesi. Bu sebeple, film kendini sadece adıyla sattıracak kapasitede. Ekstra parlatılmaya çok da ihtiyacı yok. Belki de bu nedenle, Disney filmin tanıtımı için çok farklı bir pazarlama yolu izliyor…

Cindrella’nın baloya gidişini hatırlayın. Görüntüsünün en çarpıcı kısmı camdan ayakkabılarıydı… Ayakkabı hem partideki hiçbir kızda olmayan eşsiz bir parça, hem prense Cindrella’dan yadigar yegane eşya, hem de mutlu sona ulaşmak için hikayenin anahtarıydı. İşte Disney, tam bu sebeplerle pazarlama stratejisini kurgularken Cindrella’nın ayakkabısından yola çıktı.

Ünlü yapım evi, dokuz tasarımcı ile bir araya gelerek, onlardan Cindrella’nın efsanevi ayakkabısını yorumlamasını istedi. Böylece, Paul Andrew, Alexandre Birman, Rene Caovilla, Jimmy Choo, Salvatore Ferragamo, Nicholas Kirkwood, Charlotte Olympia, Jerome Rousseau ve Stuart Weitzman kendi hayallerindeki Cindrella ayakkabısını tasarladılar. Bu işbirliği, çocuklar için prodüksiyon yapan bir film şirketinin, lüks tüketim sektöründe yetişkinler için yarattığı ilk pazarlama uygulaması. Ve işin daha da güzel kısmı, tasarlanan ayakkabıların üretilip satışa sunulacak olması. Londra’daki Harrods, New York ve Beverly Hills’teki Saks Fifth Avenue, Paris’teki Galeries Lafayette ve Tokyo’daki Isetan Shinjuku, önümüzdeki aylarda beğendiğiniz Cindrella ayakabbısını sipariş edebileceğiniz yerler arasında.

Tahmin edersiniz ki, bu işbirliği dahilinde üretilen ayakkabılar camdan değil! Ancak, hikayedeki ‘ışıltı’ hissini verebilmek için, her bir çift Swarovski taşlarla süslenecek. Hatta filmde Cindrella’nın kullandığı ayakkabılar da tamamen Swarovski marka kristalden yapılmış.

Ayakkabıların şu an için görebildiğimiz kadarı, taslak çizimlerden ibaret. Ancak bu kadarı bile, ortaya çıkacak zarif sonuçları yansıtmaya yetiyor. Çizimler arasında benim en çok beğendiğim Jimmy Choo’nunki oldu. Jimmy Choo’yu çok sevdiğimden belki… Biraz torpilli seçtim :)

Disney’in bu işbirliği ile, Cindrella masalını dinleyerek büyümüş birkaç jenerasyonun birden kalbini çalacağını düşünüyorum. Sonuçta, masalı dinleyen hangi kız çocuğu kendini Cindrella olarak hayal etmemiştir ki? Üstelik bu işbirliği, bayanların hassas noktası olan ayakkabılara odaklandığı için de ekstra etkili! Filmi heyecanla bekleyen çocuklar zaten var olacaktır. Bu pazarlama hamlesi ile, annelere de filmi beklemek için oldukça geçerli bir sebep sunulduğunu düşünüyorum. Cindrella’nın baloya giderken geçirdiği değişimi hatırlayın. Güzelleşti, şıklaştı, zenginleşti, zarafeti ortaya çıktı. Ve tüm bu değişim, son olarak ayağına giydiği cam ayakkabılar ile taçlandı. İşte Cindrella’nın ayakkabısı tüm bu sıfatları sembolize ettiği için de kıymetli. Jimmy Choo’nun kreatif direktörü Sandra Choi’nin dediği kadar var, “Her kadın hayatında bir ‘Cindirella anına’ ihtiyaç duyar!”

Kısaca, Disney’in bu işbirliği ile harika bir iş çıkarttığını düşünüyorum. Çünkü küçüklüğümüzde hayallerimizi süsleyen öğelerin ‘yetişkin’ hayatına uyarlanmış hali, kalplere giden en hızlı yollardan biri. Kalbinize dokunan şeyin de satışa dönmesi, an meselesi! Masalların, popüler kültürün ve modanın yaratıcı şekilde harmanlandığı daha bir çok pazarlama örneği görmek dileği ile…