Marketing Türkiye- Alışverişin Kalesi AVM’lerin Tahtı Sallanıyor…

En son ne zaman bir alışveriş merkezine gittiniz? Ben geçen hafta gittim. Hem de 3 günde 4 defa! Market alışverişi yapmak, bir doğumgünü partisine çocuğumu götürmek, okuldan sipariş edilen ayakkabıyı bulmak, arkadaşıma ev hediyesi almak için gittim. Her seferinde keyif almadan, oradaki zamanı vakit kaybı görerek… Üstelik her seferinde ekstra yorgun çıktım. İçerideki uğultu, ışıklandırma ...

Marketing Türkiye- Spot Işıklar Altında: Muhafazakar Moda

Muhafazakar moda, veya İngilizce karşılığı ile “modest fashion” kavramını ilk defa duymuş olmadığınıza eminim. Zira yakın geçmişte Wikipedia’da yerini alan bu kavram, vücudun büyük kısmını örterek giyinirken stil sahibi olmak veya İslami giyim tarzını benimseyerek modayı takip etmek biçiminde özetlenebilir. Muhafazakar moda kavramının moda markalarının radarına girmesi de yine yakın geçmiş. Ancak görünen o ki, ...

Marketing Türkiye- Lüks Pazarına Nur Yağdı

Söz konusu giyim ve aksesuar olduğunda perakende sektörünün en azından 2015 ve öncesini mumla aradığı bir dönemden geçiyoruz. Alım gücü iyiden iyiye düşen Türk Lirası, yaşam masrafını arttıracak bir dolu zam, aynı cepten ayrılacak tutar derken giyim ve aksesuara düşen kısım gitgide daralıyor. 2000’lerin başında yabancı markaların Türkiye’ye giriş yapmak için yarıştığı Burberry, Dior, Ralph ...

Marketing Türkiye- Eski Üründen Yeni Hit Parça Olur Mu?

En sonda söyleceğimi başından söyleyeyim; tabii ki olur! Hatta şu anda bir örneği lüks tüketim dünyasını kasıp kavurmakla meşgul. Onu ilk önce 2000’lerin yakın markaja alınmış ünlülerin üzerinde gördük. Paris Hilton ve Beyonce aylarca omuzlarından düşürmedi. Sonra dönemin hit dizisi Sex And The City’nin içine sızdı. Rengarenk versiyonları Carrie Bradshaw’un elbiselerini tamamladı. Dior’un Saddle Bag’inden bahsediyorum. ...

Marketing Türkiye- Markanın Da Duygusal Zekası Yüksek Olanı Makbul

Birkaç gün önce New York merkezli Luxury Institute (Lüks Enstitüsü) on yıllık çalışmasının sonuçlarını açıkladı. Açıklandığından beri de hem moda hem de pazarlama çevrelerinde epey yankı uyandırdı. Zira on yıl boyunca Amerikalı kalbur üstü tüketicilerin davranış alışkanlıkları ve markalara karşı tutumları incelenmiş ve ortaya daha önce üzerinde hiç konuşulmayan bir kavram çıkmıştı; duygusal zekalı markalar. Yapılan analiz ...