Marketing Türkiye- Lüks Pazarına Nur Yağdı
Söz konusu giyim ve aksesuar olduğunda perakende sektörünün en azından 2015 ve öncesini mumla aradığı bir dönemden geçiyoruz. Alım gücü iyiden iyiye düşen Türk Lirası, yaşam masrafını arttıracak bir dolu zam, aynı cepten ayrılacak tutar derken giyim ve aksesuara düşen kısım gitgide daralıyor. 2000’lerin başında yabancı markaların Türkiye’ye giriş yapmak için yarıştığı Burberry, Dior, Ralph Lauren, C&A gibi lokomotif isimlerin bir heves geldiği taşı toprağı altın İstanbul zaten bir süredir markaların “Gelmek için acele etmeyelim. Bekleyelim ve görelim.” anlayışından nasibini alır olmuştu. Sonra ise çıkışlar başladı. C&A gitti. TopShop gitti, Debenhams gitti… Ralph Lauren İstinye Park’taki dev mağazasını, Burberry ise konuşlandığı Bağdat Caddesi harikasını kapattı. Bazı büyük markalar el değiştirdi veya online satışa ağırlık vererek mağaza açma hızlarını frenledi.
Resmin buraya kadarki kısmında her şey tutarlı. Ancak geçen cuma zaten bir süredir dolar karşısında eriyen Türk Lirası, bir gün içerisinde yüzde 23 değer kaybına uğrayınca olay bambaşka bir boyut kazandı. Olayın ilk şokunu kimse kolay atlatamamış olacak ki, tepki hafta sonunda değil onu takip eden pazartesi gününde geldi. Belki sosyal medyaya yayılan fotoğraflardan görmüşsünüzdür. İstinye Park, Zorlu Center, Emaar Square Mall vb. pahalı marka barındıran alışveriş merkezleri ile, Nişantaşı gibi semtlerdeki lüks mağazalarda kuyruklar oluştu. Ama ne kuyruk!
…………
Makalenin tümünü okumak için https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/luks-pazarina-nur-yagdi/
