Ladurée Makaronları Pharrell’e Emanet

Ladurée’nin farklı markalarla işbirliği yaptığına daha önce de şahit olmuştuk. Ancak müzik dünyası ile el ele vermesi bir ilk oldu. Fransa’nın lüx pastanesi ile Pharrell Williams, Pharrell’in Paris’te vereceği konserler için bir araya geldiler. Colette’te satışa sunulacak makaronlar sınırlı sayıda üretildi. Kola ve yerfıstığı ezmesi aromalarında üretilen makaronların kutuları da ‘happy’ melodisine uygun olacak kadar neşeli.

Bu tip marka işbirliklerinin her iki tarafa da fayda sağlaması anlaşmanın en temel paydası. Pharell’in bu proje ile Ladurée’nin marka imajına genç, dinamik, capcanlı bir soluk getirdiğini düşünüyorum. Tarihi makaroncunun bu işbirliğini kucaklaması onun vizyonunun genişliğinin ve markasına pozitif enerji verebilecek alternatifleri akıllıca değerlendirdiğinin bir kanıtı.

Ancak yine de Pharrell Williams için bu işbirliğinin daha çok değer taşıdığını düşünüyorum. Yaratılan PR etkisini bir yana ayırıyorum. Ladurée ve Colette gibi lokal, marka değeri ve bilinirliği yüksek markalarla bir araya gelmek, Pharell’i Paris’e konser vermek için gelecek bir yabancı yıldızdan çok, bu şehri sevip kucaklayan, onun lokal değerlerine artı değer katmaktan mutluluk duyan bir Paris-sever’e dönüştürüyor. Daha o gelmeden şehrin kanını ısıtıyor.

Lokal bir değerle bu şekilde bir araya gelmek, sonucunda elle tutulur bir ürün üretmek ve üretilen ürünün de dünyayı sallayan ‘happy’ kadar mutluluk içermesi bence harika bir kombinasyon.