MarkaHikayecisi

Moda, Tasarım ve Lüks Tüketim Pazarlaması Üzerine

MarkaHikayecisi

Moda, Tasarım ve Lüks Tüketim Pazarlaması Üzerine

  • Ana Sayfa
  • Tüm Yazılar
    • Bunları Biliyor Muydunuz?
    • Kişiselleştirme
    • Marka İşbirlikleri ve Birleşmeler
    • Pazarlama Kanalı
    • Pazarlama Stratejisi
    • Sosyal Sorumluluk
    • Trending
    • Ürün Kodlarını Çözmek
    • Tüm Makaleler
  • Yayımlanmış Makalelerim
  • Vitrin
  • Eğitimler
  • Hakkımda
  • İletişim
  • Kullanım Koşulları
Trending Yayımlanmış Makalelerim Pazarlama Stratejisi Tüm Makaleler

Markalar Neden Logo Değiştirmeye Merak Saldılar?

Begüm By BegümŞubat 11, 20190 Comments2 min read338 views
Markalar Neden Logo Değiştirmeye Merak Saldılar?

Share

0

Burberry, Celine veya Balmain ile dikkatinizi çekmediyse bile Zara ile mutlaka çekmiştir. Sanki markalar arası (özellikle de giyim markaları) bir logo değiştirme yarışmasının tam ortasına düşmüş gibiyiz. Zara’nın sosyal medyada mağdur kaldığı alaycı yaklaşımlara bakarak yeni logosunun pek de olumlu karşılanmadığını söylesek de bu sonucu değiştirmiyor. Markalar harıl harıl logolarının üzerinde oynuyor! Peki markanın yarattığı hissiyatın önemli bir bölümünü üstlenen logo, trendler değişse, koleksiyonlar başkalaşsa da uzun yıllar varlığını aynen devam ettirmez miydi? Ne oldu da markalar logo değişimine merak saldı?

Değnek Kreatif Direktörün Elinde

Kısa geçmişi bir hatırlayalım. Yves Saint Laurent’in 2012’deki kabuk değişiminden sorumlu kreatif direktörü Hedi Slimane marka adına çok cesur bir adımı da logo kulvarında atmıştı. Markanın isminden “Yves” kısmını kaldıran Slimane, logoyu da buna göre yeniden düzenletti. Markanın içine girdiği büyük değişim logosuyla da bütünlük kazandı.

2017’de Raf Simons Amerikan rüyasının kadim markası Calvin Klein’ın kreatif direktörülüğünü üstlendiğinde ilk işleme koyduklarından bir tanesi markanın logosunu tazelemek idi. Benzer şekilde Diane Von Furstenberg de logosunu değiştirmişti… Onları takiben 2018’de Balenciaga’nın kreatif direktörülük koltuğuna oturan Demna Gvasalia moda evinin logosunu yeniden tasarlattı. Buradaki patern’i görebiliyorsunuz değil mi? Hadi bir örnek daha vereyim. 2018’de Celine’e transfer olan Hedi Slimane bu sefer de Celine logosunda değişiklik yaptı. E harfinin üzerindeki aksan kalktı, harfler kalınlaştı.

Kreatif direkörler markanın stiline, duruşuna, konuştuğu tona yön verirken logoyu da bunun içerisine dahil etmek istiyorlar. Bu değişimi markaya kattıkları kişisel bir imza niteliğinde görüyorlar. Tümü değil. Ama bunu isteyen kreatif direktör sayısında artış olduğu kesin. Her kreatif direktör değişimi ile birlikte marka da onunla birlikte evrim geçirmek zorunda mı (örneğin 2017’de büyük yankılar uyandırarak Calvin Klein’a geçen Raf Simons markadan çoktan ayrıldı) sorusu bir kenarda duradursun, logo özelindeki değişimin salt bu olguya bağlanmaması gerekir diye düşünüyorum.

…………..

Makalenin tümünü okumak için lütfen buraya tıklayınız.

Share

Begüm By Begüm
0
0 Comments
Begüm

Posts by Begüm

Markalar Neden Logo Değiştirmeye Merak Saldılar?

previously

Güzellik Yayında- Ocak/Şubat Sayısı
Markalar Neden Logo Değiştirmeye Merak Saldılar?

up next

Herkesi Bırak Her Şey Vegan
Tags
begumegelibursaligilfarklilogologodegisimimarkamarketingturkiye

What do you think? Yanıtı iptal et

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

No Comments Yet.

MarkaHikayecisi Kimdir?

BEGÜM EGELİ BURSALIGİL
LÜKS TÜKETİM, ÜRÜN, MARKA VE PAZARLAMA DANIŞMANI.
1982 senesinde İzmir’de doğdum. İzmir Amerikan Lisesi’nin ardından Koç Üniversitesi’nde işletme okudum. Milano Bocconi Üniversitesi’nde, moda, lüks tüketim ve tasarım yönetimi yüksek lisansı yaptım. İstanbul’da yedi sene kurumsal firmalarda pazarlama görevleri üstlendim.
Beni bu yola çıkaran moda, dizayn ve lüks tüketim markalarının güncel hikayeleri. Bir ürünün 'lüks' statüsüne erişirken izlediği yolu, markaların attığı adımların ardındaki nedenleri, ürün ve markanın müşteri ile bağ kurarken nasıl yapılandığını analiz edip yorumluyorum.

Kategoriler

  • Bunları Biliyor Muydunuz?
  • Kişiselleştirme
  • Marka İşbirlikleri ve Birleşmeler
  • Pazarlama Kanalı
  • Pazarlama Stratejisi
  • Sosyal Sorumluluk
  • Trending
  • Tüm Makaleler
  • Ürün Kodlarını Çözmek
  • Yayımlanmış Makalelerim

Arşivler

  • Mayıs 2019
  • Nisan 2019
  • Şubat 2019
  • Ocak 2019
  • Aralık 2018
  • Ekim 2018
  • Eylül 2018
  • Nisan 2018
  • Mart 2018
  • Ocak 2018
  • Ekim 2017
  • Eylül 2017
  • Haziran 2017
  • Mayıs 2017
  • Nisan 2017
  • Mart 2017
  • Şubat 2017
  • Ocak 2017
  • Aralık 2016
  • Eylül 2016
  • Ağustos 2016
  • Temmuz 2016
  • Haziran 2016
  • Mayıs 2016
  • Nisan 2016
  • Mart 2016
  • Şubat 2016
  • Ocak 2016
  • Aralık 2015
  • Kasım 2015
  • Ekim 2015
  • Eylül 2015
  • Ağustos 2015
  • Temmuz 2015
  • Haziran 2015
  • Mayıs 2015
  • Nisan 2015
  • Mart 2015
  • Şubat 2015
  • Ocak 2015
  • Aralık 2014
  • Kasım 2014

Takvim

Mayıs 2025
PSÇPCCP
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 
« May    
Copyrights © 2023 BUZZBLOGPRO. All Rights Reserved.