![\"ev-dekorasyon\"](\"http:\/\/markahikayecisi.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/ev-dekorasyon.jpg\")
<\/a>Peki durum b\u00f6yleyse, moda sekt\u00f6r\u00fc neden ev dekorasyonuna dahil olmas\u0131n? Moda sekt\u00f6r\u00fc insanlar\u0131n her ay kendilerine yeni bir k\u0131yafet almas\u0131 varsay\u0131m\u0131 ile milyar dolarl\u0131k i\u015f modelleri kuruyorsa, neden ev dekorasyon i\u00e7in de ayn\u0131s\u0131 ge\u00e7erli olmas\u0131n? Birka\u00e7 senedir, moda markalar\u0131n\u0131n yo\u011fun olarak ev dekorasyonu pazar\u0131na giri\u015f yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6zlemliyoruz. Bu trendin lokomotifli\u011fini l\u00fcks t\u00fcketim m\u00fc\u015fterisine hitap eden Missoni, Ralph Lauren, Fendi gibi markalar yapm\u0131\u015f olsa da, Zara ve H&M gibi \u2018mass\u2019 markalar da trendi lay\u0131k\u0131yla devam ettirdi.<\/strong> Ev dekorasyonunun moda ile a\u015fk\u0131 y\u0131ldan y\u0131la alevlenerek geli\u015fti. Ve ortaya \u00e7\u0131kan \u2018yang\u0131n\u2019 hi\u00e7 de yak\u0131n zamanda durulaca\u011fa benzemiyor….<\/p>\nModac\u0131lar\u0131n Elinden \u00c7\u0131kan L\u00fcks Evler<\/u><\/p>\n
Art\u0131k H\u0131zl\u0131 Moda Markalar\u0131 Da \u0130\u015fin \u0130\u00e7inde<\/u><\/p>\n Ancak yukar\u0131da belirtti\u011fim gibi, ev dekorasyonunu cazip bulan tek grup l\u00fcks moda markalar\u0131 de\u011fil. \u2018H\u0131zl\u0131 moda\u2019 olarak tan\u0131mlanan ve daha d\u00fc\u015f\u00fck b\u00fct\u00e7eye sahip milyonlara hitap eden H&M ve Zara gibi markalar da bu sekt\u00f6r i\u00e7in \u00e7oktan i\u015ftahlananlar aras\u0131nda. Ben bu geli\u015fimin gayet do\u011fal oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. \u00c7\u00fcnk\u00fc modayla dekorasyonun el ele y\u00fcr\u00fcd\u00fc\u011f\u00fcne inan\u0131yorum. Tasar\u0131m, yarat\u0131c\u0131l\u0131k ve ki\u015fisel zevkler her iki sekt\u00f6rde de \u00f6n plana \u00e7\u0131kan ortak payda olgular<\/strong>. Buradaki mesele, dekorasyonu da moda gibi i\u015fleyebilmek. Yani, 18 tane topuklu ayakkab\u0131s\u0131 varken, 19.\u2019yu almak isteyen bir ki\u015fiye, 5 tane vazosu varken 6.\u2019y\u0131 da satabilmek…. Neden olmas\u0131n? Mesele, bu iste\u011fi k\u00f6r\u00fckleyebilmek. H\u0131zl\u0131 moda markalar\u0131n\u0131n da bu iste\u011fi nefis bir \u015fekilde besledi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. \u00c7\u00fcnk\u00fc art\u0131k insanlar \u2018showroom\u2019 benzeri evlerde oturmak istemiyorlar. Evlerini yuva olarak hissetmek i\u00e7in kendilerini yans\u0131tan objelere gereksinim duyuyorlar.<\/strong> Haliyle bu objeler i\u00e7in tonlarca para d\u00f6kmek istemeyen milyonlarca ki\u015fi var. Ikea, Zara Home, H&M Home, Mudo… gibi yerlerde sat\u0131lan uygun fiyatl\u0131 modern objeler i\u015fte bu ki\u015fisel dokunu\u015fa imkan veriyor. M\u00fc\u015fteri taraf\u0131 tamam da, peki moda markalar\u0131 markalar sizce neden dekorasyona bu denli bir a\u015fk duyuyor? Ev Dekorasyonunun Cazibe Fakt\u00f6rleri<\/u><\/p>\n \u00d6ncelikle l\u00fcks moda evlerinin akl\u0131ndaki denklem burada da ge\u00e7erli. Zara ve H&M gibi markalar, bir \u2018moda\u2019 markas\u0131 olmaktan \u00f6teye ge\u00e7ip kendilerini bir \u2018ya\u015fam bi\u00e7imi\u2019 olarak konumlamak i\u00e7in bu ad\u0131m\u0131 at\u0131yorlar. Yani sizin \u00f6zel ya\u015fam alanlar\u0131n\u0131z\u0131n her birine ortak olmak istiyorlar.<\/p>\n \u00d6rne\u011fin ben, \u0130stanbul\u2019da Akmerkez\u2019e yak\u0131n oturuyorum. Ve Akmerkez\u2019e her gitti\u011fimde bir \u015feye ihtiyac\u0131m olsun olmas\u0131n Zara Home\u2019a mutlaka u\u011fruyorum. T\u0131pk\u0131 Zara\u2019ya u\u011frar gibi… Yeni gelen \u00fcr\u00fcnleri merak ediyorum. \u0130\u00e7eride gezmek ho\u015fuma gidiyor. Ve hi\u00e7 akl\u0131mda yokken, bir bak\u0131yorum elimde bir havlu veya bazen bir tepsi paketlenmi\u015f \u015fekilde evin yolunu tutmu\u015fum… \u0130\u015fte bu markalar\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131 b\u00f6yle \u015fekilleniyor. Bana akl\u0131mda bile olmayan bir \u00fcr\u00fcn\u00fc ald\u0131rarak. \u00dcstelik bu ma\u011fazalar\u0131n i\u00e7inde perakende takvimine uygun olarak d\u00fczenlenen dekorlar da m\u00fc\u015fterinin alma arzusunu k\u00f6r\u00fckl\u00fcyor. Sonbaharda turuncu, sar\u0131 tonlar\u0131nda bir kahve fincan\u0131 tak\u0131m\u0131, yaz ba\u015flang\u0131c\u0131nda limon desenli bir masa \u00f6rt\u00fcs\u00fc mesela… Belki mobilya de\u011fil ama bu k\u00fc\u00e7\u00fck ev aksesuarlar\u0131 i\u00e7in c\u00fczdanlar h\u0131zl\u0131ca aralan\u0131yor. \u00c7\u00fcnk\u00fc bu objeleri almak, bizlere minik mutluluklar olarak geri d\u00f6n\u00fcyor.<\/strong><\/p>\nL\u00fcks moda markalar\u0131n\u0131n ev dekorasyonu ve mobilya sekt\u00f6r\u00fcne merak sarmalar\u0131 \u00e7ok de\u011fil, 1980\u2019lere dayan\u0131yor. Sonu\u00e7ta moda ve stil, bir t\u00fcr kendini tan\u0131mlama bi\u00e7imi. Marka ise, ki\u015finin bu tan\u0131mlamay\u0131 yapmak i\u00e7in se\u00e7ti\u011fi bir t\u00fcr \u2018ara\u00e7\u2019. Durum b\u00f6yleyken l\u00fcks moda evlerinin \u00e7\u0131k\u0131\u015f noktas\u0131 da, \u201cBu ki\u015fi k\u0131yafetlerimi alarak kendini tan\u0131ml\u0131yorsa, neden bunu \u00f6zel ya\u015fam alan\u0131 olan evine de ta\u015f\u0131mas\u0131n\u201d \u015feklinde. Yani Fendi, Missoni, Versace, Ralph Lauren, Armani, Donna Karan, Vera Vang… birbiri ard\u0131na ev dekorasyonuna soyunurken ama\u00e7 hep markay\u0131 bir ad\u0131m \u00f6teye ta\u015f\u0131yarak, bir \u2018ya\u015fam stili\u2019 olarak konumlamak<\/strong>. B\u00f6ylece markaya duyulan sevgi ve sadakati artt\u0131rmay\u0131 hedefliyorlar. <\/strong><\/p>\n<\/a>Baz\u0131 l\u00fcks t\u00fcketim markalar\u0131 bu sekt\u00f6re bizzat giri\u015f yaparken, di\u011ferleri bir i\u015fi bilen bir partner ile birlikte ilerlemeyi uygun buluyor. \u00d6rne\u011fin, Armani kendi b\u00fcnyesinde Armani Casa isimli bir alt marka lanse ederken, 2011 y\u0131l\u0131nda bu sekt\u00f6re ad\u0131m atan Diane Von Furstenberg, Springs Global US isimli Amerikan firmas\u0131 ile ortakl\u0131k yap\u0131p \u00fcr\u00fcnlerini Bloomingdale\u2019s kanal\u0131yla sat\u0131\u015fa sunuyor. A\u015fa\u011f\u0131daki video da, yine 2011\u2019de ev dekorasyonuna giri\u015f yapan Herm\u00e9s\u2019in neden bu alana g\u00f6n\u00fcl verdi\u011fini net bir bi\u00e7imde ortaya koyuyor.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a>Ve tabi ki ba\u015f rolde \u015fi\u015fkin ciro beklentileri var. Uygun fiyatl\u0131 dekorasyon, uygun fiyatl\u0131 giyime k\u0131yasla \u00e7ok daha bakir bir pazar. Gidilecek \u00e7ok yol, ula\u015f\u0131lacak \u00e7ok m\u00fc\u015fteri var.<\/strong> Bu da tabi ki, b\u00fcy\u00fcmek isteyen h\u0131zl\u0131 moda markalar\u0131 i\u00e7in nefis bir f\u0131rsat. 2003 y\u0131l\u0131nda kurulan Zara Home, \u015fu anda (Zara, Oysho, Massimo Dutti… gibi markalarla birlikte) ba\u011fl\u0131 oldu\u011fu Inditex Grup\u2019un en h\u0131zl\u0131 b\u00fcy\u00fcyen markas\u0131. Marka ge\u00e7ti\u011fimiz sene, 2009\u2019da yapt\u0131\u011f\u0131 ciroyu ikiye katlamay\u0131 ba\u015fard\u0131. Bu pazara 2009\u2019da giri\u015f yapan H&M ise aray\u0131 h\u0131zl\u0131 kapatmaya kararl\u0131. Uygun fiyat + modern tasar\u0131m kombinasyonu g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulunduruldu\u011funda, d\u00fcnyada pazar lideri ise tabi ki, a\u00e7\u0131k ara Ikea. Hatta \u015fehir d\u0131\u015flar\u0131nda hangar gibi lokasyonlarda g\u00f6rmeye al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z Ikea bu i\u015fin gidi\u015fat\u0131n\u0131 o kadar parlak g\u00f6r\u00fcyor ki, ge\u00e7ti\u011fimiz sene umulmad\u0131k bir hamle bile yapt\u0131. 2014 Haziran\u2019\u0131nda Hamburg\u2019un en merkezi caddelerinden birinde a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 ma\u011faza t\u00fcm sekt\u00f6r\u00fc \u015fa\u015f\u0131rtt\u0131. \u00c7\u00fcnk\u00fc Ikea m\u00fc\u015fterisinin evine ilk defa bu denli yak\u0131nla\u015ft\u0131. Metrekare olarak al\u0131\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131n \u00e7ok daha alt\u0131nda olan bu Ikea ma\u011fazas\u0131, \u015fu anda sadece bir deneme. Ikea bu ma\u011faza ile m\u00fc\u015fterinin, bir girip \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 \u2018impulse buy\u2019 <\/strong>olarak adland\u0131r\u0131lan al\u0131\u015fveri\u015f tipinin pe\u015finde. Yani, elinde kocaman liste ile Ikea\u2019ya gitmek yerine, anl\u0131k bir karar\u0131n sonucu olarak yap\u0131lan al\u0131\u015fveri\u015fin adresi olmak iste\u011finde. \u00c7\u00fcnk\u00fc H&M Home, Madame Coco, English Home gibi dekorasyon ma\u011fazalar\u0131nda yap\u0131lan al\u0131\u015fveri\u015fin b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131n\u0131 \u2018impulse buy\u2019 olu\u015fturuyor.<\/p>\n<\/a> <\/strong><\/p>\n