![\"safari-luxury\"](\"http:\/\/markahikayecisi.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/safari-luxury.jpeg\")
<\/a>Boston Constulting Group\u2019un 2014 senesine dair l\u00fcks raporu, ki\u015fiye \u00f6zel tasarlanm\u0131\u015f seyahat<\/strong> harcamalar\u0131n\u0131n <\/strong>$<\/strong>460 milyar olmas\u0131na ra\u011fmen, ki\u015fisel giyim ve aksesuara ak\u0131t\u0131lan toplam paran\u0131n $170 milyarda kald\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6zler \u00f6n\u00fcne serdi.<\/strong> Tamam\u0131 <\/strong>$<\/strong>1.8 trilyonu bulan l\u00fcks t\u00fcketim sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn ise %50\u2019sinden fazla k\u0131sm\u0131n\u0131 spa, restoran, seyahat… gibi deneyimlerin toplam\u0131 olu\u015fturuyor.<\/strong> Peki o zaman binbir emekle haz\u0131rlanan, reklamlar\u0131na milyonlar harcanan, elde etmek i\u00e7in arkas\u0131nda bekleme listeleri olu\u015fturan \u00fcr\u00fcnler art\u0131k en g\u00f6zde olanlar de\u011fil mi? Nas\u0131l oldu da deneyimlemek alman\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ti?<\/p>\n\u2018Almak\u2019tan \u2018Olma\u2019ya Giden Yol<\/span><\/p>\n L\u00fcks \u00fcr\u00fcnlerin al\u0131n\u0131\u015f sebeplerinden en \u00f6nemlileri, elbet stat\u00fc sembol\u00fc ve kendini ifade etme bi\u00e7imi olmalar\u0131. L\u00fcks bir obje, size bir aidiyet \u00dcstelik l\u00fcks deneyime para harcamak, binlerce marka ve model se\u00e7ene\u011fini g\u00f6z\u00fcm\u00fcze sokan g\u00fcn\u00fcm\u00fcz t\u00fcketim d\u00fcnyas\u0131n\u0131n kaosundan s\u0131yr\u0131lmak i\u00e7in de g\u00fczel bir se\u00e7enek. Hatta ben \u00f6zel hissetmenin, l\u00fcks bir \u00fcr\u00fcn almak yerine l\u00fcks bir deneyim ya\u015famakla \u00e7ok daha etkin ba\u015far\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum<\/strong>. Bir defa i\u015fin i\u00e7inde birden fazla duyu<\/strong> hakim. Bali\u2019deki Four Seasons\u2019\u0131n havuz L\u00fcks Deneyim Toplumda L\u00fcks \u00dcr\u00fcnden Daha \u00c7ok \u0130lgi G\u00f6r\u00fcyor<\/span><\/p>\n L\u00fcks deneyimlerin bu kadar reva\u00e7ta olmas\u0131 ise, bu alan\u0131n\u00a0\u2018word of mouth\u2019 y\u00f6ntemiyle\u00a0pazarlamas\u0131na olanak veriyor. \u00a0Yani en etkili pazarlama kanal\u0131ndan… Bu sekt\u00f6r m\u00fcdavimlerinin istek ve heyecanla aktard\u0131klar\u0131 hikayeler ile ba\u015fka hi\u00e7 bir alanda olmayan bir seviyede besleniyor.<\/p>\n Deneyim Ya\u015f ve \u00dclkeden Ba\u011f\u0131ms\u0131z Y\u00fckseli\u015fte<\/span><\/p>\n \u00dcstelik, l\u00fcks\u00fc almak yerine deneyimlemeyi tercih edenler belli co\u011frafyalar ile\u00a0de s\u0131n\u0131rl\u0131 de\u011fil. Yine Boston Consulting Group\u2019a g\u00f6re, \u00c7in, Brezilya ve Rusya gibi l\u00fcks t\u00fcketim d\u00fcnyas\u0131ndaki Y\u00fcksek Moda Markalar\u0131n\u0131 Da Deneyimleyin<\/span><\/p>\n Hatta moda firmalar\u0131n\u0131n, milyonlarca dolar ak\u0131tarak dekore ettikleri lokomotif ma\u011fazalar\u0131 da tam bu amaca hizmet ediyor. \u00d6rne\u011fin Regent Street\u2019teki Burberry ma\u011fazas\u0131na giren bir m\u00fc\u015fterinin, t\u00fcm Burberry DNA\u2019s\u0131n\u0131 deneyimlemesi hedefleniyor. Ma\u011fazadaki m\u00fczik, koku, \u0131\u015f\u0131k, \u00fcr\u00fcn yerle\u015fim d\u00fczeni hep, m\u00fc\u015fterinin \u2018marka deneyimini\u2019 en \u00fcst seviyede ya\u015famas\u0131na i\u00e7in tasarlanm\u0131\u015f.<\/p>\n<\/a>verirken, ayn\u0131 zamanda da egonuzu bir t\u00fcr \u2018\u00fcst\u00fcnl\u00fck\u2019 etiketiyle besliyor. L\u00fcks deneyim ise, size tamamen karakterinizi yans\u0131tabilece\u011finiz bir ifade \u015fekli<\/strong> sunuyor.\u00a0Yani birini al\u0131p kendinize eklerken, di\u011feri oluveriyorsunuz. <\/strong>Deneyimi obje gibi \u00fczerinize ge\u00e7irmiyorsunuz. Bizzat deneyimin i\u00e7ine b\u00fcr\u00fcn\u00fcyorsunuz. L\u00fcks t\u00fcketim severleri \u00e7eken esas sihir de buradan ortaya \u00e7\u0131k\u0131yor. Kendi \u00fczerinizden \u00fcr\u00fcn\u00fcn i\u00e7erdi\u011fi s\u0131fatlar\u0131 yaymak yerine, bir deneyim ya\u015famay\u0131 se\u00e7ip onun hissini b\u00fct\u00fcn\u00fcyle kendine katmak. Bu d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm \u015fimdilerde \u2018sahip olmak\u2019tan (having), \u2018olma\u2019ya (being) giden yol olarak anlat\u0131l\u0131yor.<\/strong><\/p>\n<\/a>Kapanmadan \u00f6nce El Bulli\u2019nin a\u011f\u0131rlad\u0131\u011f\u0131 son masalardan biri olmak veya so\u011fuk sava\u015f d\u00f6neminde, Sovyetler Birli\u011fi\u2019nin askeri g\u00fcc\u00fcn\u00fc omuzlar\u0131nda ta\u015f\u0131yan Mig-29 isimli u\u00e7akla yar\u0131m saatlik bir gezintiye \u00e7\u0131kmak veya Varanassi’de g\u00fcndo\u011fumunu izlemek… Antarktika\u2019da yan\u0131n\u0131zda penguenler y\u00fczerken buzda\u011flar\u0131n\u0131n aras\u0131nda paddling yapmak ya da Belize\u2019de Coppola\u2019n\u0131n r\u00fcya gibi otelinde konaklamak… Se\u00e7im sizin! ilgi alanlar\u0131n\u0131z ve ruhunuz hangi rotay\u0131 g\u00f6sterirse…<\/p>\n<\/a>kenar\u0131nda kendinizi hayal edin. Nefis \u00e7i\u00e7ek kokular\u0131, fonda hafif bir m\u00fczik. Etraf\u0131n\u0131zda ye\u015filin, pembenin, morun binlerce tonu. Aya\u011f\u0131n\u0131z suda, g\u00fcne\u015f teninizde. Elinizde egzotik meyvelerden bir i\u00e7ki… Hayali bile nefis de\u011fil mi?! \u015eimdi bu hayali hangi topuklu ayakkab\u0131 alt edebilir ki?<\/p>\n<\/a>\u00dcstelik, l\u00fcks bir deneyimin, \u00fcr\u00fcnden \u00e7ok daha fazla s\u00fckse yapt\u0131\u011f\u0131 da ger\u00e7ek! Yani bug\u00fcn\u00fcn diliyle, Instagram\u2019da payla\u015f\u0131lacak bir Goa\u2019da g\u00fcn bat\u0131m\u0131 karesi, bir Chopard m\u00fccevherden \u00e7o\u011fu zaman \u00e7ok daha fazla be\u011feni al\u0131yor. \u00c7\u00fcnk\u00fc bu ya\u015fanm\u0131\u015fl\u0131k, olay\u0131 deneyimleyen ki\u015fiyi bir hayli ilgi \u00e7ekici k\u0131l\u0131yor.<\/strong> \u0130nsanlar T\u00fcrk Hava Yollar\u0131\u2019n\u0131n Atat\u00fcrk Havaliman\u0131 d\u0131\u015f hatlar terminalindeki lounge\u2019\u0131n\u0131, Celine\u2019in yeni sezon \u00e7antas\u0131ndan daha \u00e7ok merak ediyor. \u00c7\u00fcnk\u00fc oradaki atmosferin uyand\u0131raca\u011f\u0131 hisler, kolunuza sezonun \u2018it\u2019 \u00e7antas\u0131n\u0131 tak\u0131nca olu\u015facak hislerden \u00e7ok daha etkili.<\/p>\n<\/a>\u0130\u015fin bir ba\u015fka ilgin\u00e7 taraf\u0131, l\u00fcks deneyimdeki art\u0131\u015f trendinin t\u00fcm ya\u015f gruplar\u0131nda birden etkili olmas\u0131. \u00d6rne\u011fin, d\u00fcnyada \u2018baby boom\u2019 d\u00f6nemi olarak adland\u0131r\u0131lan kitlenin mensubu 60 ya\u015f\u0131n\u0131n \u00fczerindeki zengin grup l\u00fcks deneyim trendini en yak\u0131ndan takip edenlerden biri. Baby Boom kitlesinin zaten bu zamana kadar d\u00fcnyal\u0131\u011f\u0131n\u0131 yapm\u0131\u015f ve o anlamda kendini tatmin etmi\u015f oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. \u015eimdi ise, d\u00fcnyay\u0131 gezerek ellerindeki b\u00fct\u00e7eyi farkl\u0131 bir \u015fekilde de\u011ferlendiriyorlar. Di\u011fer yandan, l\u00fcks\u00fc deneyimleyebilecek maddi g\u00fcc\u00fc olan gen\u00e7 kesim ise alternatif seyahat rotalar\u0131, festivaller, spor aktivitelerine kat\u0131lmay\u0131 al\u0131\u015fveri\u015fe \u00e7\u0131kmaya tercih edebiliyor. Spa k\u00fclt\u00fcr\u00fcn\u00fc artt\u0131ran ise, \u015f\u00fcphesiz dur durak bilmeyen \u015fehir hayat\u0131n\u0131n yans\u0131malar\u0131.<\/p>\n<\/a> yerlerini git gide sa\u011flamla\u015ft\u0131ran \u00fclkeler de, l\u00fcks\u00fc sindirmi\u015f Bat\u0131 Avrupa \u00fclkeleri kadar bu amaca para ak\u0131t\u0131yor.<\/p>\n<\/a>Durum b\u00f6yle olunca, l\u00fcks t\u00fcketim markalar\u0131 i\u00e7in oyunun i\u00e7ine girmek ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz! Bvlgari\u2019nin d\u00fcnyan\u0131n cennet k\u00f6\u015felerinde l\u00fcks oteller a\u00e7mas\u0131 i\u015fte bu trende hizmet ediyor. Benzer \u015fekilde, Louis Vuitton\u2019un Cheval Blanc isimli giri\u015fimi de l\u00fcks\u00fc en \u00fcst seviyede deneyimlemek isteyenler i\u00e7in firman\u0131n att\u0131\u011f\u0131 bir ad\u0131m. Zaha Hadid\u2019in Chanel i\u00e7in tasarlad\u0131\u011f\u0131 sanat m\u00fczesi ise l\u00fcks\u00fc deneyimlemenin ba\u015fka bir platformu. Bu trendi i\u015fbirlikleri halinde i\u015flemeyi tercih eden l\u00fcks t\u00fcketim firmalar\u0131 da yok de\u011fil. Dior ve Tiffany\u2019nin St.Regis otelinin farkl\u0131 lokasyonlar\u0131nda tasarlad\u0131klar\u0131 odalar veya Gucci\u2019nin seneler \u00f6nce Fiat 500 ile bir araya gelmesi gibi…<\/a><\/p>\n