Recent Posts by Begüm

Güzellik Yayında- Ocak/Şubat Sayısı

Forbes yazarı Juyoung Sen Kopenhag’daki hygge mekanlarını anlattığı makalesine başlarken şöyle diyor; “eğer hygge kelimesini ilk defa duyuyorsanız güncel yaşamdan kopuksunuz demektir”. Zira sıcak ve samimi ortamlar yaratma sanatı anlamına gelen, Danimarka kökenli Hygge çoktan bir akıma dönüştü bile. Bugün Broadway’de izlenme rekorları kıran Frozen müzikalinde bile izleyiciye Hygge’ı anlatmak için 7dk’lık bir şarkıya yer veriliyorsa etkiyi ...

Bu nasıl pastane? İçinde bir tane bile tatlı yok!

Dışarıya taşan mis gibi taze kek ve krema kokusu, vitrine yansıyan pastel renkli fırınlar, fırınlardan çıkan buhar, raf dolusu kek kutusu görüntüleri… Eğer tüm bu ipuçlarını takip edip Johnny Cupcakes mağazasına nefis bir cupcake yeme hevesiyle adım atarsanız hayal kırıklığına uğrarsınız. Zira içeride satılık bir tek cupcake dahi yok. Ama merak etmeyin. İçeride karşılaşacağınız detaylar ...

Güzellik Yayında- Aralık/Ocak Sayısı

Vitrinler ışıldamaya, kokinalar sokak aralarında satılmaya başladıysa vakit tamam demektir! Sizleri bilemem ama perakendencilere yaz mı kış mı diye sorsanız yanıt yılbaşı olur! Mart ve eylül ayları sezon açılışı dolayısıyla en çok ilgi çeken dönem olsa, yapılan alışverişin çoğu ana dönemler olan yaz ve kışı düşünerek gerçekleşse de yılbaşının ışıltısı bambaşka! Bir defa yılbaşı ...

Karşınızda Moda Sektörünün 2018 Karnesi

Adı üzerinde bu bir karne. O yüzden metni çok da uzatmayacağım. Amacım birkaç önemli betimleme ile aklınızda özet bir resim yaratabilmek. Zira 2018 moda sektörü için akıllarda iyi bir sene olarak kalacak. 2017 sonlarında yapılan araştırmalarda 2018 için beklentiler hep ‘öngörülemez’ ve ‘sınırları zorlayıcı’ tanımları ile zuhur etmişti. Halbuki 2018 hepsinin üzerinden ‘gayet iyi’ sayılabilecek bir olumlulukla ...

Aldığınız Ürünü Aslında Siz Seçmiyorsunuz. Farkında Değilsiniz!

Bir kazak almak üzere internete bağlanıyorsunuz. Aklınızdaki markanın sitesine tıklıyorsunuz. Karşınıza seçenekler çıkıyor. İnceliyor, inceliyorsunuz. Yanda, bir sekme daha açıp bir başka markadan da beğendiğiniz ürünlere bakıyorsunuz. Fiyat karşılaştırması, model karşılaştırması, renk seçimi derken sonunda ürünü sepete atıp ödeme adımına geçiyorsunuz. Birkaç dakika sonra siparişiniz tamamlanıyor. Ekranda “İşleminiz başarıyla tamamlandı” ibaresi. Alışverişi bitiriyorsunuz. Değil mi? Aslında ...

Markasız Marka Olur Mu?

Yukarıdaki şaşırtmacalı bir soru değil. Aksine bugünün pazarlama dünyasının en çok akıl yorduğu konuların başında geliyor. Sebebi ise 2017 Temmuz’unda hayatına başlayan Brandless markasının ta kendisi. Brandless tıpkı İngilizce isminin içine gizlediği gibi markasız olmayı savunan bir marka. Hatta bu tavrın ilk gerçekleştiricisi. Kurucuları Tina Sharkey ve Ido Leffler son yıllardaki tüketici davranışlarını ve yeni jenerasyonun bakış açısını çalışıp Brandless fikrinde buluşmuşlar. ...

Titanik’in Dönüşü ve Hikaye Ekonomisi

Duymuş olanlarınız mutlaka vardır, Titanik’in replikası yapılıyor. Maliyeti $500 milyonu bulan gemi tıpkı orijinali gibi 2400 yolcuyu ağırlayabilecek. Mürettebat 900 kişi. 2022’de suya indirilecek yeni Titanik için esas sorunun ‘İyi de Titanik’e kim binecek?’ olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz… Zira ilk turunu Dubai’den New York’a yapmaya hazırlanan Titanik için şimdiden bekleme listeleri oluşmaya başladı. Bu ilginin sebebi ...

Marketing Türkiye- Nazar boncuğu emojisi yolda! Esas soru onu neden bu kadar çılgınca istediğimiz…

Bugün internete bağlanan kişilerin yüzde 92’si emoji kullanıyor. Instagram’a eklenen fotoğrafların ortalama yarısında emoji içeren bir alt yazı var. 2010 senesinden beri dijital hayattaki hislerimize tercüman olan emojiler, sadece yazılı mesajlarımıza duygu ekleyerek yeni bir çağın kapısını aralamadılar. Aynı zamanda online insanoğluna yepyeni bir iletişim biçimi de armağan ettiler. Kabul etseniz de etmeseniz de emoji ...

Marketing Türkiye- Bir İş Birliğinde Bin Ayrı Emel Gizli

“Marka İşbirlikleri” terimine artık aşikar olduğunuza eminim. Zira süresi bilinçli şekilde kısa tutulan, ortaya çıkan sonucun her zaman stoklarla sınırlandığı bu formül uzun zamandır markaların pazarlama stratejilerinde özel bir yere sahip. Hele ki söz konusu moda ve lüks tüketim markaları ise… Hatırlayanlarınız mutlaka vardır. Markalar arasında iş birliğine ilk soyunan marka H&M olmuştu. Tasarım sihirbazı Karl Lagerfeld ile ...